Temporary Store.
La strategia dell’effimero.
Come
comprendere un fenomeno di successo e sfruttarne le
potenzialità. Un libro di Francesca Zorzetto e Francesco Catalano.
Il Temporary Store è un fenomeno in costante ascesa, che deve il proprio successo alla capacità di adattarsi sia alle fasi espansive del mercato che a quelle di recessione, riflettendo esigenze di marketing e commerciali sempre nuove. Il Temporary Store o Temporary Shop – anche nelle sue declinazioni più nuove, come il Pop Up Store - è uno strumento di confine, che risponde prevalentemente ad obiettivi di comunicazione, ma deriva la propria forma e parte della sua funzione dalla distribuzione, per incontrare e sedurre i consumatori in un’epoca in cui i format tradizionali non sono più sufficienti.
Il libro analizza, dalle radici, il paradosso di un negozio a tempo, valutandone le potenzialità e le prospettive, ed esplorandone, in dettaglio, tutti i principali elementi, dalla scelta della location, agli obiettivi di marketing, dalla durata alla struttura. Il risultato è un modello completo e versatile, utile sia per approfondire lo studio del fenomeno, sia come guida pratica per la progettazione di ogni nuovo Temporary Store.
Il riferimento a numerosi esempi, realizzati in tutto il mondo permette di indagare anche aspetti come la ricerca di partnership, la costruzione di un calendario d’eventi, la promozione attraverso azioni di marketing non convenzionale, che garantiscano traffico e visibilità nonché i principali elementi d’interior design, che per un negozio effimero assumono un valore di marketing fondamentale. L’analisi è completata da un’esclusiva classificazione, che offre un supporto immediato per adattare lo strumento a diversi obiettivi, integrandolo con successo nelle concrete strategie aziendali.
Il libro, infine propone una selezione di case history di Temporary Shop di successo, con interviste alle aziende, che li hanno realizzati, per comprendere il fenomeno dall’interno